Imagínate habiendo encontrado el negocio de tu sueños, el nicho perfecto, el producto que todos querían pero que todavía nadie está vendiendo (pero sin aparecer en buscadores). Visualiza haberlo desarrollado con todo tu esfuerzo. Has encontrado una mina de oro, pero… ¿de qué sirve haber creado el producto perfecto si no has encontrado la forma de hacerlo conocido al público?
Puedes tener el mejor producto del mundo, pero no podrás generar ganancias si no encuentras la forma de mostrárselo a otras personas. En el caso de internet, se trata de eso, de aparecer en buscadores. La mejor forma de aumentar las ventas y ganar dinero es logrando escalar en los resultados de los buscadores.
Por eso recomendamos siempre hacer buenos productos, pero no dejar de lado el aspecto de comercialización y comunicación. Un producto no es nada sin una buena promoción, porque será uno más del montón. La buena noticia es que existen miles de formas de posicionarse , y aquí explicaremos los aspectos más importantes a tener en cuenta.
Cómo posicionar un sitio en los buscadores
Parece tarea sencilla para alguien que no tiene mucho conocimiento de este “arte”, pero no lo es. Quienes estudiamos el posicionamiento SEO desde hace muchos años sabemos que ubicar una página o sitio web no es tan fácil como soplar y hacer botellas.
Para aparecer en buscadores, tenemos que tener en cuenta los siguientes conceptos:
- Optimización general del sitio web y de la página, tanto en títulos como descripciones
- Cantidad de enlaces que se dirigen hacia nuestro sitio
- Calidad de los enlaces que se dirigen hacia nuestro sitio
- Calidad del contenido escrito en nuestro sitio
Optimización dentro del sitio
Empecemos por lo primero. Cuando hablamos de optimización para aparecer en buscadores, nos referimos a las tareas de SEO que realizamos sobre nuestras páginas web. Si estás utilizando un editor de HTML estático, esto será más difícil, porque tendrás que echarle mano a un poco de código.
Tendrás que editar de manera manual el título de tu página y escribir una descripción para que los buscadores la lean y la muestren a los usuarios cuando realizan las búsquedas.
Si usas WordPress, por ejemplo, la tarea de aparecer en buscadores es mucho más sencilla, porque puedes usar un plug-in llamado All In One SEO que se encarga de administrar la configuración óptima para nuestro sitio desde cero. Generalmente, aplicando las opciones que vienen por defecto ya estamos bien, pero si queremos personalizar un poco más el asunto, podemos configurar las opciones del agregado.
Enlaces entrantes para aparecer en buscadores
Por otro lado, hay que destacar que Google y otros buscadores como Bing o Yahoo! tienen en cuenta la cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a determinada página de nuestro sitio. Para ponerlo más claro: no es lo mismo recibir un enlace de algún sitio como Microsoft que de un blog que se estrenó ayer.
Teniendo en cuenta ese concepto, la idea de cantidad y calidad entran en juego. Un enlace de un sitio con más autoridad puede valer mucho más que un enlace de un sitio que tiene pocos meses de vida. Por eso es importante no volverse loco buscando muchos enlaces, sino que hay que saber conseguir los más importantes.
Para esto se puede acudir a la investigación de sitios que estén relacionados a nuestra temática. Si conseguimos enlaces de sitios que hablan de temas parecidos a los que tratamos en nuestra página, tendremos más chances de aparecer en buscadores.
Relevancia del contenido escrito
Por último, queremos hacer hincapié en la calidad de los documentos escritos en nuestro sitio. ¿Qué tan útiles le estamos siendo al navegante que buscó información sobre lo que nosotros estamos brindando? Este concepto es fundamental, porque es la única forma de ganar relevancia.
Si nos queremos hacer conocidos, tenemos que ofrecer algo realmente bueno, que dé para hablar y que cause alguna sensación buena en quien lo conozca. Justamente por eso, mi mejor consejo es siempre que nos enfoquemos en el contenido y en ofrecer información relevante.
Optimizando bien el sitio, consiguiendo enlaces de sitios con autoridad y haciendo algún tipo de promoción básica, lograremos aparecer en buscadores. Pero para conseguir ventas, nuevos clientes y buena impresión sobre nuestros visitantes, tendremos que generar un sitio de calidad con contenido de calidad, y un producto excelente.
No hay una fórmula mágica para poder posicionar un sitio. Sólo hay que tener paciencia, y saber que en este mercado de aparecer en buscadores no todo es de un día para el otro. La paciencia y el buen ritmo de trabajo llevarán a resultados positivos.